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Após mais de um ano de “gestação”, em 2016 foi lançado em Belo Horizonte o projeto verbogentileza. Sua ideia é desdobrar, delirar, multiplicar o verbo para dar movimento a atitudes gentis. Pensar, sentir, levar, distribuir gentileza... Uma plataforma de ações individuais, coletivas, on e off-line. A união do verbo ao substantivo materializa, demonstra sentimentos e humaniza.

“Atitudes gentis são essenciais para a vida em comunidade. Partindo dessa ideia, o projeto verbogentileza promove – por meio da cultura, da educação e de ações de conscientização – valores positivos na esfera da coletividade e no espaço público. Ao estimular nas interações humanas o respeito, a inclusão e a diversidade, convida as pessoas a se engajarem criativamente na busca por soluções mais inteligentes, compartilhadas e sustentáveis, que sejam eficazes para melhorar a vida nos grandes centros urbanos”, explica a empresária Patrícia Tavares, idealizadora do projeto.

Promovido pela Do Brasil Eventos, o verbogentileza já mobilizou, em dois anos, marcas, grupos, artistas e um grande público acerca do tema. Foram 1.920.000 pessoas engajadas nas redes sociais, cerca de 250 matérias na imprensa somando mais de R$ 2 milhões em valoração de mídia espontânea. Nos festivais, o público total passou de 22 mil pessoas.

“Em termos subjetivos, o verbogentileza traz uma conexão das pessoas com algo que elas precisam muito que é a relação com seus valores, com a cidade onde moram e as marcas que estão apoiando esse novo formato de enxergar o mundo estão saindo na frente. Esse projeto se encaixa muito bem nas propostas de sustentabilidade das empresas”, explica Patrícia Tavares.

E completa: “De maneira objetiva, temos espaços gastronômicos e uma feira, para as marcas oferecerem seus produtos, mas também ativações mais engajadas, nas rodas de conversa, nas quais elas podem se apresentar dentro de um bate-papo. As marcas mais antenadas estão valorizando isso. Em vez de fazer um anúncio, elas se permitem estar em uma conversa sem interferir, interferir, mas integradas. No último festival, uma empresa de azeite que nos apoiou, em vez de pendurar um banner no evento, teve um jardim comestível, com bate-papo sobre o plantio, receitas, características e degustação. Teve fila e os produtos esgotaram”.

ATUAÇÃO

Na prática, o projeto verbogentileza atua via três frentes. As redes sociais são um ponto de apoio constante. Nelas – (Facebook.com/verbogentileza), (Instagram.com/verbogentileza), YouTube e Spotify – o público é incentivado a compartilhar posturas responsáveis, autoconhecimento e bem-estar. Há também uma conexão entre pessoas, projetos e coletivos acerca do tema.

As ações pop-up na cidade buscam engajar o público em interações gentis. Em dois anos de projeto, já ocorreu: pintura de muro abandonado; entrega de flores nas ruas; um “dançasso” no Dia Internacional da Felicidade convidando os passantes a dançar; ações interativas nas quais as pessoas deixavam mensagens gentis penduradas em árvores; um “abraçasso” promovendo abraços grátis em uma praça da cidade; participação em eventos sociais, entre outras ações.

E o Festival da Gentileza, que é a celebração do projeto com o público, o momento em que as ações se juntam e uma programação cultural e de reflexão é disponibilizada gratuitamente.

1º FESTIVAL DA GENTILEZA (outubro/2016)

A ideia do verbogentileza surgiu em uma viagem da produtora cultural Patrícia Tavares a Londres, quando ela se deparou com uma obra da artista taiwanesa/americana Candy Chang. Um simples mural com a frase “Before I Die, I want to...” e um espaço para quem quisesse completa-la. Motivada a mudar o mundo por meio da gentileza, Patrícia voltou com o projeto na cabeça.

Para o primeiro Festival da Gentileza Candy Chang foi convidada, inaugurando um painel - entre os mais de dois mil que já deixou pelo mundo – em Belo Horizonte, na Praça da Liberdade. “Com mais formas de partilhar nossas esperanças, medos e histórias, as pessoas à nossa volta podem, não só ajudar-nos a construir melhores espaços, como a viver vidas melhores“, disse a artista.

Outras atrações também complementaram a programação gratuita de cinco dias, em praça pública, com música, dança, poesia, palestras, piqueniques. O Portal da Gentileza – uma instalação de fitas coloridas com frases de reflexão – virou referência e uma marca registrada do projeto.

2º FESTIVAL DA GENTILEZA (julho/2017)

A tríade TEMPO, CIDADE e ARTE foi o tema do Festival, uma ideia que surgiu ainda em 2016, a partir de reflexões da primeira edição. O painel da artista Candy Chang foi preenchido inteiramente no primeiro dia e teve de ser apagado diversas vezes, tamanha a necessidade do público em se expressar.

“Ao sensibilizarmos as pessoas para participarem da ação, percebemos que elas estão afoitas pela fala, precisando colocar para fora suas emoções, mas nem sempre o diálogo tem sido fácil. Somos diariamente engolidos pela pressão do tempo e isso tem gerado cada vez mais conflitos e menos gentileza com o próximo”, refletiu Patrícia.

Mais que ser gentil com a cidade e com as pessoas, o objetivo do segundo Festival foi convida-las e inspira-las a praticarem essa gentileza no seu dia-a-dia, provocando transformações. Coletivos urbanos foram convidados a fazer intervenções na praça a partir da pergunta “o que você gostaria de fazer para a cidade?”. A programação foi leve e solar, promovendo a troca de experiências, uma boa conversa e, principalmente, aconteceu sem pressa. Aulas de Yoga, piqueniques, cinema nas copas das árvores, música e dança permearam o Festival. O Portal da Gentileza foi, novamente, um ponto de referência do projeto.

3º FESTIVAL DA GENTILEZA - 2018

O projeto verbogentileza está em constante transformação. A partir da observação e discussão sobre as edições anteriores, o Festival da Gentileza 2018 terá como tema “Valores: Resgate e Reflexão”. Um exercício e caminho para a melhora das relações humanas nos grandes centros urbanos. Quais são seus valores? Qual valor da sua marca que pode contribuir com essa história?

“O Festival não é apenas um evento de entretenimento, temos conteúdo e observamos o caminho que devemos seguir para termos mudanças efetivas. Nas rodas de conversa e nas ações em escolas, percebemos que a educação é um ponto chave para termos uma cidade mais gentil. E os valores que estamos perpetuando são importantíssimos nesse momento”, comenta Patrícia.

O verbogentileza está em fase de captação para a realização do Festival da Gentileza em 2018. O objetivo amplo o projeto é criar, nos grandes centros, a perspectiva de relações humanas, mais empáticas e gentis. Aprender com o outro e ensinar.Construir um futuro mais gentil para as novas gerações.