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Além de ter iluminado a vitrine principal da entrada do piso Rio de Janeiro com a cor rosa para simbolizar os esforços no combate ao câncer de mama, o Shopping Cidade, que também levou a campanha para o público interno por meio de fitinhas nos uniformes de sua equipe feminina, se uniu à Oncomed BH, especializada na prevenção e no tratamento das doenças neoplásicas, para ações ainda mais contundentes no Outubro Rosa 2013. Entre os dias 24 e 25, a clínica promove, no centro de compras, um jogo interativo divertido com direito a brinde exclusivo. “Trata-se de um game virtual, realizado por meio de um tablet, com o qual as mulheres vão simular o autoexame. Quem conseguir realizá-lo em até 15 segundos vai ganhar uma camisa personalizada com os dizeres da campanha de prevenção ao câncer de mama”, explica Saullo Soares, assistente de marketing da Oncomed BH. A ação também conta com o suporte de promotoras, que irão distribuir folhetos informativos. Para a gerente de marketing do Shopping Cidade, Carolina Vaz, é importante que tanto a iniciativa pública quanto a privada apoiem a causa, uma das mais expressivas em prol da saúde da mulher. “Acredito que as organizações que aderem têm o diferencial de pensar para além dos negócios. A preocupação demonstra responsabilidade social por parte do empresariado”, afirma. O projeto O Outubro Rosa tem o objetivo de conscientizar a população sobre a importância da prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, segundo tipo mais frequente no mundo, que corresponde a 22% dos novos casos anualmente. O movimento, que começou em 1990, nos Estados Unidos, é simbolizado pelo laço cor de rosa e encontra cada vez mais apoiadores entre civis, empresas e entidades. No Brasil, a campanha foi criada pelo Ministério da Saúde em parceria com o Instituto Nacional de Câncer (Inca).