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Outubro, mês em que se comemora o Dia das Crianças, é um marco no calendário do comércio varejista. A celebração abre as portas para o clima natalino, que começa a ser notado nos centros de compras e movimenta esforços dos empresários para atrair o público. É nessa época que os malls, por exemplo, passam a promover ações especiais e investem em decorações temáticas. O Shopping Cidade, por onde circulam cerca de 80 mil pessoas por dia, aposta em uma campanha especial de Natal para 2013, que já começa a ser conferida a partir do dia 16 deste mês. Será instalada no espaço central, piso Tupis, uma Máquina dos Sonhos, na qual todas as pessoas poderão depositar um desejo e ganhar uma surpresa. A iniciativa, segundo a gerente de Marketing do empreendimento, Carolina Vaz, busca resgatar a essência e inocência da época. “O Natal envolve magia. Nossa intenção é promover, por meio dessa ação, boas sensações e retomar o espírito natalino”, afirma. Segundo ela, o mall sempre desenvolve estratégias para se aproximar de seus clientes. “Queremos criar esse elo emocional, por isso damos muito valor à interatividade”, relata. A máquina foi construída em MDF, acrílico, PVC, luzes de Led e sensores, recebendo acabamento com tinta automotiva e aplicação de adesivo vinil impresso personalizado. Projetada pela Solution Comunicação Estratégica, a peça lúdica, que chega a ter 1,90 metro de altura, recebe os sonhos das pessoas. Há dois anos, o empreendimento realiza uma dinâmica a partir de mensagens escritas em post its pelo público, que gera interação e diversão. “Promover esse momento em que o impossível se torna possível e onde os encontros acontecem é o nosso grande objetivo”, ressalta Vaz, que afirma que a ideia da campanha de 2013 dialoga com as ações anteriores. MOVIMENTAÇÃO GERA ABERTURA DE VAGAS TEMPORÁRIAS Estudos da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio MG) mostram que o mês de outubro atua como portal para o Natal e ponto de partida para investimentos em ações e contratação de temporários. A pesquisa aponta que 46% dos lojistas entrevistados já iniciam suas campanhas neste mês e 19% já estão contratando funcionários por tempo determinado. Carolina Vaz acredita na força econômica do período. “Sempre aumentamos nosso efetivo de limpeza e segurança nessa época do ano, em até 30%, para continuar atendendo ao nosso público com alto padrão de qualidade”, afirma.