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O Shopping Cidade aderiu a uma das mais importantes causas em prol da saúde da mulher: o Outubro Rosa, comemorado em todo o mundo. A campanha tem o objetivo de conscientizar a população sobre a importância da prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama, segundo tipo mais frequente no mundo, que corresponde a 22% dos novos casos anualmente. A vitrine principal da entrada do piso Rio de Janeiro recebe, durante todo o mês, iluminação especial na cor rosa para reforçar o apoio. Para a gerente de marketing do Shopping Cidade, Carolina Vaz, quando a iniciativa pública e privada chancelam campanhas como essa, a ideia é disseminada e ganha força. “Acredito que as organizações que aderem têm o diferencial de pensar para além dos negócios. A preocupação demonstra responsabilidade social por parte do empresariado. Temos um papel muito importante”, afirma. Para ela, a potencialização da divulgação se dá, também, pela diversidade de canais de comunicação difundindo a mesma mensagem. “É um orgulho fazermos parte dessa verdadeira rede”, completa. Além das luzes comemorativas, toda a equipe feminina que trabalha no centro de compras está usando fitinhas no tom rosa para reforçar o combate à doença. Funcionárias do SAC, Espaço Família, ascensoristas, vigilantes e bombeiras participam da disseminação da ideia. “Essa é, também, uma forma de fazer com que a informação chegue até nosso público interno, nosso capital humano, com o qual sempre nos preocupamos”, conta Carolina. O movimento, que começou em 1990, nos Estados Unidos, é simbolizado pelo laço cor de rosa e encontra cada vez mais apoiadores entre civis, empresas e entidades. No Brasil, a campanha foi criada pelo Ministério da Saúde em parceria com o Instituto Nacional de Câncer (Inca).