Notícias

 Belo Horizonte irá ganhar um novo formato de evento voltado para o mercado do consumo. Trata-se doThink & Do (http://thinkdo.com.br/) um projeto colaborativo que chega com a proposta de contribuir com ideias e ações que inspirem as instituições a agir, sair do lugar comum e tomar atitudes reais em seus negócios.

A ideia é gerar mais conhecimento para o mercado, criando novas estratégias de captação e relacionamento. E com um grande diferencial: foco nas marcas mineiras e nos aspectos culturais e regionais. Tudo isso por meio de Estudos; Geração de Conhecimento; Troca de informações; Comportamento do consumidor; e Construção das marcas.

“A proposta do Think & Do é trazer questões de comunicação, marketing e comportamento do consumidor para a realidade do mercado local. Existem muitos eventos que falam de uma maneira genérica, mas entendemos que há uma falta de conteúdo da realidade do mercado mineiro, que pode ou não ser diferente do restante do país e do mundo. Além disso, o projeto tem por objetivo ser um evento que não apenas faça as pessoas pararem para pensar, mas que gere conteúdo para esse público aplicar. Ou seja, vamos contribuir com informações, mas vamos também mostrar como se faz”, explica Luigi Zampetti, da Agência LZ, um dos idealizadores do Think & Do.

Carla Figueiredo, outra idealizadora do projeto completa que o Think & Do nasce em um formato colaborativo. “As nossas empresas e os nossos colaboradores vão contribuir com o mercado local entregando estudos e pesquisas geolocalizadas. Esse é apenas o pontapé inicial. Nosso objetivo é contribuir efetivamente com as empresas locais e os resultados de seus negócios, o que certamente ultrapassará o âmbito de eventos, com estudos proprietários que entregam o que acontece em Belo Horizonte, além do que acontece pelo Brasil e pelo mundo”, explica Carla, que é fundadora da Sugarpedia, empresa de inteligência de mercado, pesquisa e geração e aplicação de conhecimento nas áreas de marketing e comunicação.

“É um novo formato de pensar e fazer - e fazer de fato - e não só no discurso. Nós, do Think & Do, entendemos que precisamos trazer tendências, informações e dados do nosso mercado. Sempre que buscamos informações e benchmark e best practices conseguimos dados do Brasil e do mundo, que desconsideram não só a cultura/mindset local, mas também as empresas de atuação regional. Assim, é nosso objetivo localizar o que nacional e mundial e “mundializar” o que é local/regional”, traduz Luciano Auto, da L.Auto Consultoria, empresa especializada em Planejamento, de Marketing e Comercial, e também um dos idealizadores do projeto. 

Primeiro foco nos Jovens Idosos

O primeiro segmento escolhido pelos empresários para o projeto é a Terceira Idade. De acordo com pesquisas do SPC Brasil e projeções do IBGE esse grupo consumidor, até 2050, será 30% da população brasileira e que, já nos dias atuais, é responsável por gastar 400 bilhões de reais em roupas, viagens, passeios e muito mais. Mas afinal, quem são eles? Quantos anos têm? O que consomem? Qual o impacto que esse segmento pode ter no seu negócio, nas suas vendas, nos resultados? No próximo dia 27, das 9h às 12h, no Grande Teatro do Cine Theatro Brasil Vallourec, o Think & Do irá apresentar um estudo com informações geolocalizadas sobre esse público belo-horizontino com dados coletados por meio de uma pesquisa de marketing realizada em parceria com o painel de pesquisa online Opinion Box. “Certamente, com o cruzamento de todos os dados e informações levantados por meio de desk research, mapeamento de tendências e pesquisas qualitativas e quantitativas, o estudo apontará oportunidades de mercado para marcas e produtos”, espera Carla Figueiredo. 

O estudo irá apresentar, dentre outras informações, como é o atual público idoso local e se o nosso mercado está preparado para atender às suas demandas. “Existe toda uma conversa em torno da terceira idade, sobre a mudança de comportamento dessas pessoas. Queremos identificar o perfil do consumidor Terceira Idade. Se ele é igual aos consumidores dos demais mercados, o que ele consume, o que ele quer, o que ele deseja? Cerca de 6% da população de Belo Horizonte está acima dos 60 anos. Esse é um público que pode render bons negócios para as empresas. O que pretendemos confirmar com nosso estudo local é se, assim como mostram as pesquisas nacionais, esse segmento não é impactado pelas ações de marketing e comunicação  de uma maneira geral”, adianta Carla Figueiredo.

O estudo já revela que o “idoso” é um potencial consumidor. Mas grande parte do mercado ainda não se deu conta disso. Segundo pesquisa nacional do SPC Brasil cerca de 64% chega a terceira idade como o único responsável pelo seu poder de compra. “Se antes dos 60 anos gastavam com itens para sustentar a casa, agora compram o que desejam. Nessa lista estão gastos com viagens, entretenimento, passeios e restaurantes. Mais de 45% dizem que há poucos produtos para a sua idade. Por exemplo, 20% sente dificuldade de encontrar as roupas desejadas – ou são para jovens ou para velhinhos. A terceira idade é uma grande oportunidade de negócios, mas que precisa ser mais bem conhecida, os produtos precisam ser desenhados a partir do entendimento sobre o que esse público deseja. Outro dado interessante é que a terceira idade é diferente para homens e mulheres. Para o homem, representa perda, diminuição do seu papel de “pai de família”. Para a mulher representa independência, ganho, pois ela passa a ter tempo para ela mesma. Será que estamos oferecendo produtos condizentes com essa realidade?”, provoca Carla.

A partir desses questionamentos, o Think & Do convida o estilista Ronaldo Fraga para uma conversa com os participantes. A ideia é apresentar o estudo realizado pelo projeto e ainda mostrar, na prática, como a marca Ronaldo Fraga entrega produtos e comunicação direcionada para esse segmento. “Vamos aplicar o estudo na estratégia do Ronaldo. Afinal, esse é o objetivo do Think & Do: apresentar um estudo geolocalizado, mas sair do campo das ideias para a prática”, finaliza Carla Figueiredo.

Essa primeira edição é para convidados e busca trazer esta discussão para o nível estratégico das empresas. A ideia é que o Think & Do possa apoiar as empresas numa futura implementação de estratégias de marketing e comunicação, não só direcionadas para esse público, mas para o mercado consumidor em geral.  

Foto: thinkdo.com.br