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A partir de 15 de julho, o projeto passa a valer durante o ano inteiro nos shoppings da Multiplan. Nos três shoppings da rede em BH, os produtos com descontos serão anunciados nas mídias sociais e em peças institucionais A partir do dia 15 de julho, a tradicional Liquidação do Lápis Vermelho, que envolve simultaneamente 16 shoppings centers da Rede Multiplan, mudará de formato. Em vez de acontecer em duas edições anuais, o Lápis Vermelho passa a ser um “personagem” constante na vida dos clientes, com ofertas durante todo o ano pela fanpage do Lápis Vermelho no Facebook (facebook.com/LiquidacaoLapisVermelho) e de selos indicativos nas vitrines das lojas. Além disso, o grande diferencial desta edição da campanha é que ela terá um período maior que as realizadas ultimamente que duravam 4 dias e esta durará 7 dias. Na capital mineira, os três shoppings da Rede – BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi – participam da liquidação, que contará com descontos de até 70% em peças de vestuário, eletrônicos, utensílios domésticos e outros artigos a preços promocionais. Nesta edição, o BH Shopping estima um acréscimo de 13% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano passado. No DiamondMall, a expectativa de crescimento é de 9%. O Pátio Savassi prevê incremento de 8% no volume de vendas. Ao todo, mais de 400 lojas participam da liquidação de inverno. O fluxo de clientes no BH Shopping e DiamondMall deve aumentar 2%, enquanto a previsão de crescimento no Pátio Savassi chega a 3%. O investimento total da campanha, nos três centros de compras é de R$ 380 mil. O gerente de Marketing do BH Shopping, Renato Tavares, destaca que a liquidação será, mais uma vez, uma oportunidade para os clientes adquirirem excelentes produtos com preços imbatíveis. “Com 7 dias de promoção, os clientes terão mais tempo para aproveitar as ofertas e os lojistas para promoverem suas lojas”, afirma. As lojas do BH Shopping estarão com ofertas imperdíveis. Na Optical Express, por exemplo, um par de óculos de sol da Victor Hugo de R$ 870,00 sai a R$ 600,00. Já na Vuarnet, uma camisa Polo que normalmente é comercializada a R$ 229,90, será vendida por R$ 114,95. Na Colcci, as promoções também estão imperdíveis; um casaco feminino de R$ 850,00 sai a 489,00. Outra promoção que merece destaque é a da Manoel Bernardes: um relógio feminino dourado da marca, que antes era comercializado por R$ 656,00 passará a ser vendido por R$ 459,00. Segundo a gerente de Marketing do DiamondMall, Flávia Louzada, a Liquidação do Lápis Vermelho é uma ótima oportunidade para encontrar produtos exclusivos e atemporais, com descontos de até 70%. "No DiamondMall, os clientes terão várias opções, desde vestuário adulto e infantil, brinquedos, calçados, produtos de beleza, acessórios, até os eletrônicos e artigos para casa com descontos significativos", afirma. As lojas do shopping mais sofisticado de Belo Horizonte prepararam boas oportunidades de compra. Para as mulheres, por exemplo, peças clássicas a partir de 50% de desconto. A Patachou oferece blusa de malha gola alta nas cores off white e azul de R$ 248,00 para R$ 79,00. Na Shop 126, vestido bordado com vidrilhos na cor preta e off white de R$ 748,00 por R$ 373,00. Na Fórum Jeans, calça feminina resinada nas cores prata, bronze e dourado de R$ 530,00 por R$ 212,00. Para os homens que querem estar bem vestidos, as marcas oferecem mais de 50% de desconto. Na Via Veneto, a camisa polo de R$199,00 saí por R$99,00. Na Sergio’s, o sapatênis masculino passa de R$ 198,00 para R$ 99,00. A gerente de marketing do Pátio, Rejane Duarte, confia no sucesso das redes sociais para impulsionar a divulgação da ação. “Utilizamos fortemente as redes sociais para interagir com nossos clientes. Contamos com mais de 32 mil fãs na fanpage Meu Pátio Savassi, no facebook”, conta. Os descontos do Pátio vão agradar a todos os gostos. Na 2nd. Floor, loja exclusiva do mall, por exemplo, uma jaqueta feminina leather denin que custava R$ 598 sai por R$ 298, com 51% de desconto. Para os meninos, a dica é a loja da Billabong: moleton Pack, da marca Element, tem desconto de 50%, saindo por R$109. E, para encantar as meninas, na Pampili, uma bota de couro, com forro de onça, que custava R$249, sai por R$149. Como funciona esta edição da Liquidação do Lápis Vermelho – Mantendo a ideia original de indicar descontos imperdíveis, as ofertas de cada shopping center do grupo serão comunicadas através da fanpage do Lápis Vermelho no Facebook (facebook.com/LiquidacaoLapisVermelho) e de selos indicativos nas vitrines das lojas. No Facebook, o internauta poderá acessar um aplicativo especial, no qual será possível realizar a busca pelos produtos com descontos. Além do Facebook, o Lápis Vermelho também passa a comunicar suas ofertas através do Instagram. O modelo tradicional da Liquidação do Lápis Vermelho, com quatro dias de ofertas especiais, ainda acontecerá uma vez por ano. As peças da campanha da nova Liquidação Lápis Vermelho, assinadas pela agência JWT, de Curitiba, contarão com a presença de um QR Code. Ao escanear o código nos cartazes de mall, o cliente será direcionado ao Facebook do Lápis Vermelho e lá poderá conferir as novidades da campanha, tendências de moda e efetuar sua busca de produtos. Histórico - A Liquidação do Lápis Vermelho foi realizada pela primeira vez em 1981, no BH Shopping (MG), no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) e no BarraShopping (RJ) - primeiros shoppings da Multiplan. A campanha foi criada na extinta agência Estrutural, dos publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg. O diretor de marketing da agência, George Blum, desenvolveu a ideia do personagem "Lápis Vermelho", um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. Em 2008, a Liquidação foi realizada pela primeira vez simultaneamente em todos os shoppings da empresa. Sucesso entre os clientes, a Liquidação passou a contar com duas edições anuais, verão e inverno. Sobre a Multiplan - A empresa é pioneira no setor de shopping centers no Brasil. Desenvolve, opera e detém uma das melhores carteiras de shoppings do país com 17 unidades próprias – BarraShopping, New York City Center, ParkShoppingCampoGrande e VillageMall, no Rio de Janeiro (RJ); BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte (MG); MorumbiShopping, Shopping Anália Franco e Shopping Vila Olímpia, em São Paulo (SP); JundiaíShopping, em Jundiaí (SP); ParkShopping São Caetano, em São Caetano do Sul (SP); RibeirãoShopping e Shopping Santa Úrsula, em Ribeirão Preto (SP); ParkShopping, em Brasília (DF); ParkShoppingBarigüi, em Curitiba (PR); e BarraShoppingSul, em Porto Alegre (RS). Atualmente, a empresa possui um shopping em desenvolvimento, Parque Shopping Maceió, em Alagoas. O portfólio de 17 shoppings em operação totaliza uma ABL de 699 mil m², mais de 4.600 lojas e tráfego anual de consumidores estimado em 164 milhões. A Multiplan detém participação média de 74,8% em seus shoppings.