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Originalidade é uma característica rara. Em tempos de fast fashion, a moda anseia por um respiro criativo e pede novas ideias. A grife Elvira Matilde, que nasceu em 1991 e desde então toma forma pelas mãos da estilista e artista plástica argentina Gabriela Demarco, é fiel à busca por propostas originais. E é assim, brincando com cores e padrões e, ainda, exercendo um olhar diferenciado para os fenômenos do mundo contemporâneo, que nasce a coleção de Inverno 2014 da marca, batizada de “Linhas e Formas”.

 

A essência da Elvira Matilde, irreverente e vanguardista, está mais clara do que nunca na temporada. Conhecida pela reinvenção de temáticas e imagens cotidianas na moda, a marca mergulhou de vez nas artes plásticas para a construção das peças da temporada. As estampas, grande carro-chefe, apresentam uma infinidade de possibilidades, e as técnicas manuais e digitais se misturam. Em uma das padronagens, linhas e hachuras são aumentadas até o limite, tornando-se planos de cor, faces e formas, desafiando as ideias de proporção e nitidez.

 

A estampa que leva o nome de “Boludas”, termo popular do vocabulário argentino, traz o desenho original, feito em base de papel com pastel oleoso colorido, em versões antagônicas: enquanto uma altera os traços iniciais por meio de programas gráficos, a outra recorre à técnica tradicional de silk screen, que usa tela e camadas de tinta sobrepostas. Vários outros padrões foram desenvolvidos a partir de elementos como molas, flores, bonecos e listras, em técnicas que misturam bordado com linhas, tinta sobre tela, texturas e pontos de luz, sempre prezando pelas técnicas manuais e desconstruções imagéticas.

 

Um dos destaques da coleção é a linha “Manifestações”, que faz alusão aos acontecimentos de 2013, em que a população brasileira foi às ruas para reivindicar seus direitos, expressar seus desejos, contestações e questionamentos. A estampa “Marcianos” também encontrou no panorama atual sua inspiração: o relançamento, em 2014, de livros do escritor de ficção científica Ray Bradbury, autor de “Crônicas Marcianas”. Moda, artes plásticas e visuais e até a literatura caminham, unidas, no Inverno 2014 Elvira Matilde.

 

COLEÇÃO CÁPSULA EM PARCERIA COM GUTE BRANDÃO

 

A Elvira Matilde, acreditando na ampliação e democratização das criações por meio de parcerias com outras mentes criativas, lança sua segunda coleção cápsula. Dessa vez, o trabalho foi realizado em conjunto com o artista Gute Brandão, belo-horizontino reconhecido, principalmente, nos Estados Unidos. Suas obras são críticas sobre sua própria vida e das pessoas ao seu redor, buscando sempre retornar à sinceridade e espontaneidade da arte infantil como refúgio e resistência às convenções culturais e desconcertantes do mundo moderno.

 

MODA E MÚSICA:

 

Para comemorar o lançamento da coleção, a Elvira Matilde convida uma artista que por meio de sua música dialoga com a identidade buscada pela grife. A mineira Roberta Campos apresenta um pocket show no dia 15 de março (vamos divulgar o horário da apresentação?) para convidados na loja da Savassi.

 

Conhecida por deixar sua marca seja cantando as próprias canções ou reinterpretando composições de outros músicos, Roberta conseguiu elogios de grandes nomes como Marcelo Camelo, Milton Nascimento e Paulinho Moska. Seu primeiro contato com o mundo musical veio ainda aos quatro anos, enquanto cantava acompanhando os encartes dos discos de seus tios.

 

De lá pra cá, aprendeu a tocar violão de forma autodidata aos 11 anos, se aventurou em algumas bandas e, depois de gravar mais de 200 músicas, lançou o álbum independente “Para Aquelas Perguntas Tortas”. O registro chamou a atenção dos produtores da Deck, que a convidaram para gravar o CD "Varrendo a Lua". Lançado em 2010, abriu caminho para a sua carreira. Músicas como a que dá o nome ao CD e “Mundo Inteiro” viraram hits e são cantadas em coro pelo público em cada apresentação. “De Janeiro a Janeiro”, também ficou no Top 10 das rádios do segmento e esteve na trilha sonora da novela “Sangue Bom".

 

ELVIRA MATILDE

 

LOJA SAVASSI - Rua Fernandes Tourinho, 241, Savassi – Tel: 31 3221-1515

LOJA GUTIERREZ - Rua André Cavalcanti, 720, Gutierrez – Tel: 31 3334-1055